في دراسة مستقلة ممثلة على المستوى الوطني أجرتها شركة YouGov صوّت المستهلكون في جميع أنحاء الإمارات لصالح دجاج كي إف سي #1 كأفضل دجاج من حيث المذاق، تفوقت العلامة بفارق كبير على مطاعم الوجبات السريعة الأخرى. وتعكس النتائج حقيقة يعرفها عشاق كي إف سي منذ زمن بأن النكهة الغنية والمذاق المميز هما معياران أساسيان للطعام اللذيذ. وأظهرت دراسة أخرى أجرتها شركة YouGov عن تناول الطعام خارج المنزل في عام 2025 أن كي إف سي هي الوجهة المفضلة لتناول الطعام في الإمارات، حيث اختارها 38.9% من السكان عند تناول الطعام خارج المنزل، ما يعكس ثقة المستهلكين ب كي إف سي.
وقال أحمد عرفة، الرئيس التنفيذي للتسويق في كي إف سي الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: “المذاق هو كل شيء بالنسبة لعملاء منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ونحن نؤمن أن المصداقية تُكتسب ولا تُدّعى. أن يتم الاعتراف بنا من قبل المستهلكين كأفضل دجاج من حيث المذاق في الإمارات – وأيضاً كأكثر خيار شائع لتناول الطعام – هو تأييد كبير يعزز ريادتنا. نحن نتصدر لأن النكهة تأتي أولاً،
ونسعى إلى تقديم تجربة طعام تجمع بين الجودة والمتعة، لأننا نركز على التميز في كل ما نقدمه”.
وتعكس نتائج الدراستين إقبال المستهلكين الكبير على دجاج كي إف سي، ما يعزز مكانة العلامة التجارية الرائدة في السوق من حيث النكهات وتجربة تناول الطعام المميزة. ومع ازدياد اهتمام رواد المطاعم في دولة الإمارات بالمذاق اللذيذ والتجارب التي تجمع بين الطعم والمتعة، تركز كي إف سي على الابتكار في النكهات للحفاظ على حضورها في مقدمة المطاعم التي يفضلها المستهلكون.
المذاق المميز يرتقي بمعايير الطعام
احتفالاً بتصدرها عالم النكهات، أطلقت كي إف سي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مبادرة تسويقية بعنوان ” أحكام الطعم”، لتسليط الضوء على مكانة النكهة في الحياة اليومية. تتضمن المبادرة مشاهد مستوحاة من الواقع وتطرح سؤالاً بسيطًا ومألوفًا: من يستحق آخر قطعة دجاج؟ ففي أجواء تجمع بين الضيافة والتقاليد وآداب المائدة، تستعرض المبادرة الأجواء التي ترافق وصول وجبات كي إف سي إلى الطاولة، حيث يتحول الموقف إلى لحظة مليئة بالمرح والمنافسة الودية. ويعرض الإعلان الرئيسي للمبادرة مجموعة من الأصدقاء يجتمعون لمتابعة مباراة لكرة القدم لتتحول الجلسة إلى مشهد طريف مع احتدام النقاش حول من سينال اللقمة الأخيرة. تجسد حملة “أحكام الطعم” رؤية كي إف سي التي تدعو إلى وضع قواعد خاصة بالمستهلكين عندما يتعلق الأمر بالمذاق.
